以战略为导向的品牌全案策划

森诺优品定制 ——

引领全屋定制新标准

案例引言:

过去十多年,森诺集团一直是家居材料行业的先行者,但随着家居行业“全屋定制”概念的提出和消费品牌的崛起,市场竞争越来越激烈,森诺也面临着品牌升级问题,在全屋定制成为家居行业大趋势的现在,森诺也必须牢牢抓住这一行业风向标,但又不能仅仅作为一个跟风者,必须追求更高的层次的定位,全面深化全屋定制标准,成为行业下一时代的领导者。所谓源于全屋定制,高于全屋定制。 


森诺品牌全案策划

客户:森诺集团 

服务内容:品牌形象定位,营销策略 

日期:2019年

品牌策划公司 > 案例 > 地产/家居/电器






VI设计



项目背景:森诺集团从2002年发展至今,通过规范企业管理,完善机构职能,不断开发新的产品类别,提高产品质量,实现跨越式发展。森诺集团两大产品体系:一是木屋结构料、原木、锯材、集成材、薄木片和生物质燃料等原料系列;二是包覆线条、包覆门板、实木门板、实木家具部件、模压门板、柜体和门窗料等家居构件体系。其中,倚靠俄罗斯高寒地区和大兴安岭的优质木材,森诺包覆板材占市场份额的70%以上。

解决:企业要持续发展,必须针对终端消费者把全屋定制服务作为重点。如何利用全屋定制趋势这一切入点来推动企业进步?


1. 全屋定制的下半场-品质定制

全屋定制已成家居行业不可逆转的大趋势,在全民全屋定制的当下,消费者最大的痛点是产品本身的品质,质量是消费者对家居产品最基本的需求,也是消费者选择家居产品最大的“痛点”。

现在市面上的家居品牌,为了吸引消费者的目光,一味地追求做大做全。忽视了消费者的根本需求。

全屋定制满足了消费者的“懒”,产品样式丰富满足了“美”。但是,谁来满足“好”呢?

精选地球高寒带或其他地区的优质木材,高档功能五金,原创风格设计。营造高品质的健康,舒适,享受的全屋家居空间。


2. 品牌名称和广告语是品牌的灵魂

森诺=“来自森林的承诺”。意义在于森诺立足于原木家居,为消费者打造如同置身森林一样舒适,健康的生活体验。


3、建立全屋定制新标准

怎么衡量高品质?标准是什么?


4、品牌文化

(1)森诺在产品中融入了中国的木文化。

(2)森诺品牌年轻化

结语:龙狮为森诺把握家居行业的潮流和未来发展方向,提出以产品品质为核心,品牌年轻化和中国木文化为内涵来打造引领下一个10年的家居行业领导者。



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