以战略为导向的品牌全案策划

首要健康:我的健康管家 ——

怕生病,上首要健康APP

案例引言:

近三四十年,中国经济高速发展,人们的生活水平得到了极大的提升,同时也造就了大量的财富,有钱之后,我们要什么?是健康!美国著名的经济学家保罗·皮尔泽在《财富第五波》书中表示,大健康时代是人类的第五波财富,大健康将成为下一时代的商机。


欧美日等发达国家已经验证,以预防为核心的健康管理是人类健康的未来。与美国相比,我国健康管理市场存在10倍的增长空间,增长潜力超万亿,相当于中国智能手机市场规模的5倍,如何让更多人知道首要健康APP并且愿意使用它成为本案的关键。


客户:浩辰国际(首要健康APP)

服务内容:品牌策划、营销战略、商业模式与上市计划规划、品牌视觉识别系统规范

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健康APP营销方案


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【项目背景】

首要健康APP是一个由瑞贝康控股集团投资研发的,以预防疾病和延长寿命为目的,帮助、引导人们,对个人的健康危险因素进行全面管理的,移动互联网一站式健康管理平台。首要健康APP的前身是瑞贝康APP,首要健康APP需要在原来的基础上重新定位、规划内容、设计出更能被大众接受的APP界面,并且赋予APP更多价值与功能,让首要健康APP在推广过程中更加顺畅与流通。

对面一个超万亿级别的市场,包括阿里、腾讯、百度、小米等互联网巨头的大量国内企业和机构纷纷入局,但至今仍然没有找到成功的模式,显然传统的传播模式难以撬动国内健康管理行业,首要健康APP想要成功需要另辟新径,用更快速的方法把品牌推广出去。


重新命名:首要健康A PP  

信息大爆炸时代,人们平均每天接触到的广告高达上千条,能被记住的寥寥无几,一个好记的名字至关重要。

在这个物资丰富的年代什么最重要?健康!!!才是最重要的,每个人首要的就是健康!【首要健康】时刻提醒人们健康最重要,健康第一。首要同时也在暗示首要健康是健康管理第一品牌。


精准定位:怕生病

有好的名字还要有好的方法,首要健康APP精准定位,直击消费者痛点:怕生病!所谓痛点,应该是消费者担心、害怕,不做就会有什么损失的事情,国内健康管理行业大多数品牌都认为消费者的痛点是“要健康”,准确来说,健康不算痛点。我们的绝大部分消费者都是处于健康(或亚健康)状态,已经有了“健康”,潜意识里对“健康”的渴求不强烈,而相当一部分亚健康者,因为痛点还不明显,也可能不会引起注意。生病,是每个人都经历过的,那种难受、痛苦感觉每个人都深有体会,也正是每个人都感受过生病的痛苦,人人都害怕生病。

首要健康APP广告口号:怕生病,上首要健康APP


产品模式创新:一站式解决健康管理问题

细胞的病变,是一切疾病的根源,健康的本质是从细胞到人体全系统的健康,健康管理管的是从细胞到人体全系统的健康,首要健康APP将《细胞营养学论》作为健康管理的基础理论,通过四大板块的健康服务一站式解决健康管理问题。


商业模式创新:聚焦高端人群市场,从美业切入,最终扩展至大众人群

国内健康管理需要从美容/养生一族、富豪/政要、知识分子等小部分人开始,这三类人中,先从哪里突破更容易成功?美容院。现在美容院进入“寒冬”,急需转型,“互联网+美业”是美业的转型方向,这也是健康管理行业的一个机会,首要健康APP将以美容院为突破口,打开中国健康管理市场。

此外,广州品牌策划公司龙狮还为首要健康APP规划了一系列详细的商业模式以及上市计划,为保护客户商业利益,就不在此做详细的介绍了。

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